Capítulo Cento e Sessenta e Três: Método de Divulgação

Embora “O Resgate do Soldado Ryan” esteja confirmado para concorrer ao Oscar no próximo ano, o principal objetivo do filme é o lançamento no verão.

Para promover a obra, foram destinados vinte milhões de dólares em despesas de divulgação.

Com a expansão do mercado cinematográfico e o aumento dos canais de promoção, os custos de divulgação de um filme comercial aumentaram consideravelmente.

A teoria de que um bom produto se vende sozinho já não se aplica mais à indústria cinematográfica.

Um filme excelente deve ser conhecido por um público maior, despertando o interesse dos cinéfilos para que estes compareçam às salas de exibição.

E tudo isso só pode ser alcançado por meio de uma poderosa campanha de divulgação.

Desde o início de abril, “O Resgate do Soldado Ryan” tem realizado sessões de pré-estreia para exibidores e críticos, recebendo aclamação unânime.

Mesmo Kenneth Turan, crítico que costumava ser severo com os filmes de Gilbert Jr., após assistir à sessão para críticos, concedeu uma avaliação bastante positiva.

“Após várias tentativas em diferentes gêneros e direções, fico feliz que Gilbert Jr. finalmente tenha feito uma mudança.

Esse jovem diretor, famoso em todo os Estados Unidos, deu um passo firme na exploração da arte cinematográfica.

Agradeço a Gilbert Jr. por ter recriado uma história incrivelmente real, que as pessoas devem lembrar.”

As diversas sessões de pré-estreia realizadas pouco antes do lançamento conquistaram uma excelente reputação, com representantes das salas de cinema atribuindo nota A+ ao filme, e uma média de 92 pontos entre 98 veículos de mídia e críticos.

Diferente de outras produções anteriores, “O Resgate do Soldado Ryan” é um filme de guerra digno de entrar para a história do cinema. Ele nos oferece não apenas uma reflexão sobre a crueldade da guerra, mas sobretudo uma profunda investigação da humanidade interior dos soldados comuns.

Muitos críticos ficaram surpresos, afinal, com base na experiência anterior de Gilbert Jr., presumiam que este seria, na melhor das hipóteses, uma versão da Segunda Guerra Mundial de “Falcão Negro em Perigo”.

Além disso, sem precisar que Gilbert Jr. lembrasse, o departamento de divulgação organizou uma sessão especial para veteranos da Segunda Guerra Mundial, especialmente para aqueles que participaram do desembarque da Normandia.

Às vésperas da estreia, a equipe principal do filme também não ficou parada. Gilbert Jr. fez questão de resgatar DiCaprio do sofrimento no set de “O Barco Grande” para que ele participasse das atividades promocionais.

No entanto, apesar dos elogios, Kenneth Turan também apontou algumas falhas menores, como o excesso de cenas de guerra.

Sophia já havia sido severamente criticada por críticos a ponto de não conseguir esquecer aquilo por muito tempo.

“Quando desembarcamos na Normandia, a situação era tão terrível, até pior do que na tela.

A guerra deixa cicatrizes que permanecem na memória profunda daqueles que a viveram, imprimindo sombras indeléveis em seus corações.

Mas agora, um diretor de filmes comerciais, conhecido por blockbusters, conseguiu produzir uma obra com conteúdo profundamente reflexivo. Durante a sessão para críticos, as expressões faciais deles foram simplesmente espetaculares.

Apesar dos intensos efeitos sonoros, o público sentiu como se estivesse realmente vivenciando os eventos, sendo deixado com uma reflexão infinita.”

É raro ver Kenneth Turan dar uma avaliação positiva, o que não é fácil e prova que “O Resgate do Soldado Ryan” realmente conquistou o apreço dos críticos.

Se seguissem essa recomendação, os críticos gostariam, mas os fãs talvez não.

Como filme comercial, “Falcão Negro em Perigo” é de alta qualidade, mas, além de alguns críticos com interesses obscuros, a maioria não gostou do filme.

Tudo isso parece indicar o quanto “O Resgate do Soldado Ryan” será popular.

Se as cenas de guerra fossem encurtadas, a qualidade do filme seria ainda melhor, mais destacada.

Sophia comentou com Gilbert Jr.: “Gostaria de tirar uma foto para registrar as expressões dos críticos, é realmente muito divertido.”

Ao assistir os 25 minutos iniciais da batalha do desembarque na praia, muitos veteranos não conseguiram conter as lágrimas, como se revivessem os tempos gloriosos do passado.

Um veterano, ao ser entrevistado após a sessão, disse: “Sim, o grau de realismo do filme superou totalmente minhas expectativas.

Uma superprodução de 80 milhões de dólares, de categoria A, obviamente prioriza a experiência dos fãs; tudo o mais é secundário.”

Claro, após as promoções, DiCaprio ainda teria que voltar ao set de “O Barco Grande” para continuar seu sofrimento.

Assim que se encontraram, DiCaprio reclamou para Gilbert Jr.: “Graças a Deus, finalmente escapei do controle do tirano.”

Gilbert Jr. sorriu meio sem jeito: “Como assim? Não está gostando de filmar no set?”

“Nem um pouco,” DiCaprio respondeu com desdém. “Estou quase morrendo lá, é muito sofrido. Nunca achei que filmar pudesse ser tão exaustivo, é a primeira vez.”

Gilbert Jr., sem opções, tentou consolá-lo: “Leo, aguente firme. Acredito que você e este filme deixarão uma marca brilhante na história do cinema.”

“Duvido muito,” DiCaprio balançou a cabeça.

“O que aconteceu?” perguntou Gilbert Jr.

DiCaprio explicou: “Ouvi dizer que o orçamento do set está curto, e o diretor Cameron pediu mais 50 milhões de dólares à 20th Century Fox para a produção.

Ele ainda disse que, sem esse dinheiro, as filmagens terão que parar.”

“Ué!” Gilbert Jr. ficou sem palavras. Isso realmente parece coisa de motorista de caminhão.

Agora a 20th Century Fox está numa situação delicada: se não derem o dinheiro, o investimento inicial se perde; se derem, parece um poço sem fundo, sem saber quando vai acabar.

DiCaprio falou misteriosamente: “Ouvi dizer que a Fox quer trocar o diretor, e o primeiro nome na lista é você.”

“Eu?” Gilbert Jr. balançou a cabeça: “O diretor Cameron preparou este projeto por muito tempo, planejando como filmar e organizando o set. Trocar o diretor agora aumentaria muito o risco de fracasso.”

“Mas, para a Fox, não trocar o diretor é que aumenta a chance de fracasso. Todos têm medo de repetir o desastre de bilheteria de ‘Águas do Futuro’,” disse DiCaprio.

“Águas do Futuro” foi produzido e distribuído pela Universal Pictures, com custo de 150 milhões de dólares, e somando a divulgação, quase 200 milhões.

Mas, após o lançamento no ano passado, arrecadou apenas 264 milhões mundialmente, um resultado muito decepcionante.

Embora grande parte do investimento da Universal tenha sido financiado, o prejuízo ainda foi considerável para o estúdio.

Pelo jeito do James Cameron, “O Barco Grande” pode ultrapassar “Águas do Futuro” e se tornar o filme com maior investimento da história do cinema.

Se fracassar, Cameron provavelmente anunciará sua saída de Hollywood.

Por isso, a 20th Century Fox já está preocupada e começando a pensar em planos alternativos.

Independentemente do sucesso das filmagens e do lançamento de “O Barco Grande”, Gilbert Jr. sente que precisa estar preparado.

Não para assumir a direção, pois está ocupado e não quer se envolver num projeto desconhecido, mas se a Fox buscar investidores externos, ele estaria disposto a investir uma quantia.

Ele também participou com Tom Hanks e DiCaprio de um programa de entrevistas com boa audiência nacional, promovendo “O Resgate do Soldado Ryan”.

A apresentadora do programa é uma mulher gordinha e muito simpática, que na edição anterior deu um beijo forçado em Tom Cruise.

Segundo ela, não resiste a homens bonitos.

Assim, no programa, DiCaprio também foi beijado à força pela apresentadora gordinha. Gilbert Jr. se escondeu atrás de Tom Hanks para impedir a ação da apresentadora.

Se fosse um programa de variedades na China, o comportamento da apresentadora seria considerado inadequado, com certeza iria para os trending topics, e talvez os fãs dos convidados atacassem a apresentadora.

Mas na América do Norte, isso faz parte do show para aumentar a audiência.

Dizem que o público assiste ao programa justamente para ver a apresentadora gordinha beijando os galãs de Hollywood, então DiCaprio não foi o único.

Durante o programa, Tom Hanks falou sobre sua motivação para trabalhar com Gilbert Jr.: “Quando recebi o convite, fiquei muito feliz. Quem não quer trabalhar com Gilbert Jr.? Eu não fui exceção.”

Falando sobre o filme, Tom Hanks disse: “Garanto que será emocionante, com muitas cenas grandiosas. Ensaiamos as cenas iniciais por dois ou três meses para alcançar o resultado que Gilbert Jr. desejava.

Os fãs, quando forem ao cinema, vão gostar.”

DiCaprio também comentou sobre sua experiência com Gilbert Jr.: “Somos amigos, e enquanto pescávamos, ele me contou sobre o projeto.

Fiquei muito interessado e pedi para participar, e acabei interpretando um papel.

É o personagem que dá nome ao filme, Ryan.”

A apresentadora gordinha fez a mesma pergunta para Gilbert Jr., que respondeu com calma: “Quando escrevia o roteiro, a primeira figura que me veio à mente foi a de Tom Hanks.

Felizmente, ele gostou do roteiro e aceitou trabalhar comigo.”

Entrevistas e gravações seguiam um padrão fixo de divulgação.

As declarações meio verdadeiras, meio fabricadas, servem para informar aos fãs que a equipe está unida, que trabalharam bem juntos, que o filme é ótimo, e que eles devem ir assistir.

Não faria sentido promover histórias como brigas entre Tom Hanks e Gilbert Jr., ou conflitos entre DiCaprio e outros membros do set.

Embora essa divulgação possa funcionar, não é algo convencional; quem tem bom senso não a faria dessa forma.

Sessões de pré-estreia, programas de entrevistas, trailers, pôsteres e publicidade externa foram amplamente utilizados.

Uma campanha massiva dizia aos fãs que a época mais aguardada do ano estava chegando, pedindo que estivessem prontos para abrir a carteira e ir ao cinema.

Assim os dias passaram, e no final de abril, a equipe principal viajou à França para a première no Memorial da Paz de Caen, na Normandia.

Era a primeira vez que um filme de Gilbert Jr. saía da América do Norte para estrear no exterior, e, considerando o tema, o evento tinha um significado especial.

O Memorial da Paz de Caen fica nos subúrbios noroeste da cidade, e é o primeiro museu dedicado à Batalha da Normandia.

Sua arquitetura é simples, e em um lado externo estão as bandeiras dos países participantes.

Na parede de vidro há inscrições em pedra enviadas por várias nações. A primeira, da Noruega, diz: “Filho, defenda a liberdade que seu pai conquistou.”

A mensagem da Holanda é: “Guerra significa morte, paz é vida, liberdade é esperança.”

Os americanos enviaram uma frase do decreto de Eisenhower para a expedição: “Os olhos do mundo estão voltados para vocês...”

Os belgas escreveram: “No passado lutamos juntos pela liberdade, agora continuamos unidos pela paz.”

No interior, fotos históricas valiosas transportam os visitantes para a época dos combates; réplicas de aviões e tanques, cartas de despedida dos soldados atraem a atenção por muito tempo.

Cada visitante pode assistir a três documentários e, com recursos multimídia, consultar facilmente todos os detalhes da Batalha da Normandia.

A escolha do local para a première reforça a ligação do filme com a Normandia e a libertação da França pelos Aliados.

Claro, o motivo principal foi o mercado europeu.

Embora não seja comum Hollywood realizar premières no exterior, não é inédito; portanto, “O Resgate do Soldado Ryan” não foi inovador nesse aspecto.

No dia 2 de maio, o Memorial da Paz estava repleto de gente, com muitas personalidades presentes, mostrando que o evento tinha alto prestígio.

A acompanhante de Gilbert Jr. no tapete vermelho foi Sophie Marceau, a Rosa da França, que se preparou cedo e foi com ele para o local.

Os fãs franceses demonstraram grande carinho pelo jovem diretor de Hollywood, talvez também por causa de Sophie Marceau. Aplausos e gritos foram intensos.

“Parece que você é muito popular na França,” Sophie Marceau disse baixinho no ouvido de Gilbert Jr. enquanto caminhavam pelo tapete vermelho.

“Não acho que seja por minha causa, deve ser por você,” ele respondeu, acenando para os fãs, e continuou: “Você é a Rosa da França, não consigo imaginar quantos fãs leais tem.”

“Ah, acho que eles vão ficar desapontados. A Rosa da França que eles admiram foi conquistada por um americano,” disse Sophie Marceau, apertando o braço de Gilbert Jr., como se o quisesse fundir ao próprio corpo.

Durante a interação no tapete vermelho, Gilbert Jr. expressou calorosas saudações aos fãs franceses.

“Fiquei muito emocionado ao saber que meu filme teve um bom desempenho na França,” disse com sinceridade. “Nossos países têm algumas diferenças culturais e linguísticas, mas o cinema é a melhor linguagem.

Através do filme, sinto que estou unido a todos os fãs.”

Ao ouvir isso, os fãs dos dois lados do tapete ficaram emocionados, e os aplausos e gritos foram abundantes.

Gilbert Jr. continuou falando sobre história: “Décadas atrás, partimos daqui para libertar a França; décadas depois, estamos aqui juntos para assistir a um filme e recordar os tempos gloriosos do passado.

Que a paz mundial prevaleça e a amizade entre nossos países seja eterna.”

Ele encerrou seu discurso, que foi politicamente correto, como exigido pelos departamentos de divulgação e relações públicas.

Embora o filme seja apenas um filme, a política sempre foi um elemento de fundo em Hollywood.

Você pode não querer se envolver com política, mas não pode ignorá-la; essa é a política do cinema em Hollywood.

(Fim do capítulo)