Capítulo Sessenta e Quatro: Coisas Boas e Más

Após o intervalo comercial do show do meio-tempo, chegou rapidamente o momento da apresentação do rei mundial da música pop, Michael Jackson.

Para ser sincero, o jovem Gilbert não era fã de Michael Jackson. Na verdade, em sua juventude, Michael Jackson já era uma lenda distante. Para ele, por mais incrível que uma figura lendária fosse, era difícil nutrir verdadeira idolatria por alguém que só conhecia por relatos.

Curiosamente, em sua vida anterior, havia muitas pessoas na internet que se diziam fãs de Michael Jackson. Na realidade, não gostavam tanto assim do cantor; apenas queriam aparentar sofisticação. Esse tipo adorava depreciar os fãs de outros artistas, dizendo coisas como: "Não importa o quão brilhante seja seu ídolo, nunca será como Michael Jackson." Ou ainda: "O quê? Você não conhece Michael Jackson? Vá pesquisar na internet, ignorante..."

Falsos fãs como esses continuavam ativos mesmo décadas após a morte de Michael Jackson. Sobre isso, o jovem Gilbert só podia pensar: como alguém assim pode se chamar de fã? Como sentir a grandeza de sua vida lendária, de suas performances extraordinárias e de seu coração generoso sem ter vivido aquela época?

Independentemente do que os outros pensassem, para Gilbert, assistir ao show do meio-tempo foi muito mais interessante que o próprio jogo. Finalmente compreendeu por que Michael Jackson era o rei incontestável da música pop mundial.

Infelizmente, os anos seguintes seriam cruéis para o ídolo. Mas Gilbert não podia salvá-lo, ninguém podia, pois o problema não era individual, mas sim uma questão de consenso dentro da sociedade branca dominante que detinha o poder da palavra.

Apesar de ter um coração amarelo, por fora Gilbert era branco—na verdade, era até mesmo uma lula—e não podia desafiar toda a sociedade norte-americana dominante.

Após o fim daquele Super Bowl, diversos jornais e emissoras elogiaram-no como o melhor show do intervalo de todos os tempos.

A carreira e o prestígio de Michael Jackson atingiram o auge após aquela apresentação.

No entanto, entre tantas vozes enaltecendo Michael Jackson, alguns também notaram o trailer do filme “Velocidade Mortal”, exibido no intervalo.

O Los Angeles Times, depois de destacar Michael Jackson na manchete, dedicou a segunda página ao trailer de “Velocidade Mortal”.

“Após o show do rei mundial do pop incendiar o mundo, devemos prestar atenção ao movimento inovador do filme ‘Velocidade Mortal’, que estreia neste verão. O filme exibiu um trailer de trinta segundos durante o intervalo do Super Bowl, atraindo o olhar de todo o país, e até do mundo. Essa estratégia pioneira de divulgação foi extremamente eficaz. Embora tenha custado caro, certamente valeu o investimento.”

O famoso produtor Jerry Bruckheimer, em entrevista à revista Variety, também mencionou o anúncio do Super Bowl:

“Gilbert e seu ‘Velocidade Mortal’ inauguraram uma nova forma de marketing para o cinema de Hollywood, algo que ficará marcado na história do cinema.

É certo que, no próximo ano, veremos muitos mais trailers de filmes de Hollywood durante o Super Bowl. Ouvi dizer que essa ideia foi do próprio Gilbert; ele é realmente um gênio do marketing cinematográfico.”

Gênio ou não, o fato é que, após o comercial ir ao ar, “Velocidade Mortal” tornou-se o segundo assunto mais comentado, atrás apenas de Michael Jackson.

A Disney intensificou as ações promocionais, espalhando anúncios físicos e continuando a exibir trailers em outros programas de TV.

O objetivo era claro: fazer com que o maior número possível de pessoas conhecesse “Velocidade Mortal” e, assim, atraí-las para o cinema.

Quando o assunto era atrair público, o montador de trailers, Gilbert, era um verdadeiro mestre. Editou ainda uma versão de um minuto e meio, e outra de dois minutos, ambas repletas de cenas eletrizantes.

Durante uma entrevista à repórter Sarah, do Hollywood Business Daily, revelou: “Posso garantir aos fãs que o trailer não mostra tudo. O filme está repleto de cenas ainda mais emocionantes, o trailer é apenas a ponta do iceberg. Para descobrir mais, só indo ao cinema!”

Aproveitando o calor do Super Bowl, Gilbert conseguiu atrair grande atenção para si e para “Velocidade Mortal”.

Muitos agora estavam curiosos para ver como seria, afinal, o filme ousado o suficiente para anunciar no Super Bowl.

A curiosidade havia sido despertada. Uma vez instigado o interesse, as chances de ir ao cinema aumentavam, e assim também as expectativas de bilheteria.

Com essa jogada, Gilbert não apenas apresentou aos outros estúdios de Hollywood uma estratégia ousada de marketing, mas também surpreendeu a poderosa agência CAA.

Após o Super Bowl, os dois líderes da CAA, Michael Ovitz e Martin Bob, apressaram-se a discutir uma estratégia.

“O que vamos fazer? Agora ‘Velocidade Mortal’ tem uma atenção muito maior que ‘Montanha Mortal’. Lá fora, só se fala em Michael Jackson ou no filme do Gilbert”, disse Martin Bob, preocupado.

Michael Ovitz também estava com dor de cabeça; nunca imaginou que os jovens de hoje teriam ideias tão criativas, pegando-os completamente desprevenidos.

Ainda assim, havia esperanças...

Depois de pensar por um bom tempo, Michael Ovitz disse: “Na verdade, o fato do filme estar tão em foco não é necessariamente ruim para nós.”

“Como assim?” indagou Martin Bob, curioso.

Ovitz explicou: “Quanto maior o interesse, maior o público atento, e isso é perfeito para ativar os tablóides de fofoca.”

Martin Bob entendeu imediatamente: “Você quer dizer... criar polêmicas e escândalos?”

“Exatamente. Quanto maior o interesse, mais fácil será alimentar boatos”, respondeu Ovitz, confiante.

Martin Bob recebeu a instrução, saiu do escritório e foi tratar do assunto.

Após o Super Bowl, Gilbert continuou imerso na pós-produção.

Mas, depois que o burburinho do trailer diminuiu, começaram a pipocar nos tablóides notícias escandalosas sobre Keanu Reeves, River Phoenix e Johnny Depp.

Gilbert só ficou sabendo disso por meio de sua assistente, Anna; quando tomou conhecimento, os escândalos já se espalhavam como fogo nos jornais sensacionalistas.

De repente, todos os concorrentes de “Velocidade Mortal” para o verão começaram a depreciar o filme e seus protagonistas.

Até o próprio Gilbert virou alvo das fofocas. Embora, no caso dele, as notícias fossem irrisórias em comparação às de Keanu Reeves.

Diante dessa situação, Disney e Warner convocaram uma reunião de emergência para discutir estratégias, e Gilbert também participou.

Keanu Reeves chegou acompanhado de seu agente.

Antes do início, Gilbert disse a Keanu: “Keanu, isso não é culpa sua, não leve tão a sério.”

Keanu apenas assentiu discretamente, sem dizer muito, visivelmente abatido.

Não era para menos; qualquer pessoa normal se abateria ao ser atacada diariamente nos jornais.

A reunião foi conduzida pelo CEO da Touchstone Pictures, Robert Iger, e pelo chefe de distribuição da Warner Bros, Doug Walter.

“Agora surgiram muitos escândalos envolvendo Keanu Reeves. Quero ouvir as opiniões de todos”, disse Robert Iger, dando espaço para que cada um se manifestasse.

Doug Walter foi o primeiro: “Antes de tudo, precisamos de uma ação emergencial de relações públicas. Devemos desmentir rapidamente as informações falsas. Keanu, diante da imprensa, deve se manter em silêncio, para não correr o risco de dizer algo que possa ser usado contra ele.”

Outro executivo sugeriu: “Acho que Keanu poderia fazer algum trabalho comunitário, como voluntariado em instituições de caridade, e providenciar cobertura da imprensa amiga para recuperar sua imagem.”

As sugestões foram sendo compiladas e, rapidamente, um plano viável foi montado para dar início à operação de controle de danos.