Capítulo Noventa e Oito: Mais Um Ano de Super Bowl
A vigésima oitava edição do Super Bowl foi a final da temporada de 1993 da Liga Nacional de Futebol Americano, colocando frente a frente o campeão da Conferência Americana, Buffalo Bills, e o campeão da Conferência Nacional, Dallas Cowboys.
O jogo foi realizado em 30 de janeiro de 1994, no Georgia Dome, em Atlanta.
No primeiro tempo, os Cowboys dominaram com uma vantagem de 17 a 8, com o running back Emmitt Smith tendo uma atuação brilhante.
Se os Cowboys conseguissem manter a liderança sobre os Bills no segundo tempo, conquistariam o título do Super Bowl pela quarta vez, e Emmitt Smith seria eleito o Jogador Mais Valioso.
Assim que terminou o primeiro tempo, logo começou o tão aguardado show do intervalo do Super Bowl.
Depois de Michael Jackson ter protagonizado o espetáculo de intervalo mais impressionante da história do Super Bowl no ano anterior, este ano o evento tornou-se uma celebração da música country.
Estrelas e bandas do country como Colin Blake, Travis Tritt, Tanya Tucker e o duo The Judds subiram ao palco.
Talvez tenha sido a grandiosidade do show de Michael Jackson no ano anterior, ainda mais memorável que o próprio jogo, que aumentou as expectativas do público.
Assim, o espetáculo de intervalo deste Super Bowl também recebeu grande atenção e expectativa.
Para dar mais tempo ao show do intervalo e inserir mais comerciais, a organização do Super Bowl estendeu o intervalo de quinze para vinte minutos.
Na verdade, o show de Michael Jackson do ano anterior já havia ultrapassado vinte e três minutos, pois sua performance pessoal ultrapassou dezessete minutos.
Mais tempo significava mais espaço para anúncios.
Por isso, grandes marcas investiram em publicidade nessa edição do Super Bowl.
Diferentemente dos anos anteriores, após o lançamento do trailer de “Velocidade Máxima” durante o Super Bowl do ano passado, outros filmes de Hollywood seguiram o exemplo, começando a anunciar no evento.
Desde que assistiu a “Velocidade Máxima”, Batcher Lutz ficou interessado naquele jovem diretor, Gilbert Jr.
Especialmente porque Gilbert Jr. era ativo na mídia, envolvido em rumores com atrizes ou em embates com organizações de proteção animal.
Diretores com personalidade sempre agradaram Batcher Lutz.
Aproveitando o final de semana, ele se sentou em frente à TV para assistir ao Super Bowl. Não era um fã de NFL, preferia o beisebol.
Mas, ao saber que o novo filme de Gilbert Jr., "Gigantes de Aço", teria seu trailer exibido, ficou atento.
Após considerar os esportes da NFL um tanto selvagens, Batcher Lutz finalmente chegou ao momento que mais esperava: o intervalo.
Antes do show de intervalo, começaram os comerciais na TV.
As marcas competiam em criatividade e humor em suas propagandas.
Curiosamente, a emissora do Super Bowl fez uma experiência, agrupando todos os anúncios de filmes de Hollywood em um bloco chamado “tempo dos trailers”.
Após o comercial da Microsoft, começou o tempo dos trailers.
O primeiro foi o novo trabalho de James Cameron, “Verdadeiras Mentiras”. Ação explosiva, perseguições, caças Harrier e Arnold Schwarzenegger em sua melhor forma. A cena em que Jamie Lee Curtis dança de forma provocante chamou a atenção dos fãs masculinos.
O filme já estava na lista de Batcher Lutz para o verão; pretendia reunir amigos e ir ao cinema.
No entanto, percebeu que o filme lembrava “Velocidade Máxima” em certos aspectos, como o uso de câmeras seguindo os pneus e a perspectiva do protagonista — elementos similares ao filme de Gilbert Jr.
James Cameron já havia declarado em entrevistas que admirava o estilo das cenas de ação de “Velocidade Máxima” e que isso o inspirara. Talvez, esses planos fossem fruto dessa inspiração.
Depois vieram trailers de “Caçada ao Carvão”, “Testemunha Final”, “Forrest Gump” e outros.
Todos interessantes, mas não era o trailer que Batcher Lutz mais esperava.
Com o tempo de trailers quase no fim, Batcher Lutz começou a ficar ansioso, achando que não veria o trailer do novo filme de Gilbert Jr.
Mas então, um estrondo ecoou pelos alto-falantes, e ele viu um braço mecânico sendo arremessado por um touro negro nas arquibancadas.
Na plateia, uma garotinha conhecida de Batcher Lutz — ela aparecera em “Velocidade Máxima”, embora ele não lembrasse seu nome.
“Uau!” exclamou Batcher Lutz, sem saber exatamente o motivo, mas sentiu que precisava reagir.
O trailer mostrou mais cenas: detalhes dos robôs, engrenagens e peças em close, tudo visível.
Num corte rápido, um robô pequeno é nocauteado por um soco, fazendo Batcher Lutz pular do sofá e gritar “Que legal!”
Depois, uma montagem de cenas: Bruce Willis no papel principal como Charlie, Ryan Gosling como o jovem Max, Naomi Watts, antes coadjuvante, agora protagonista como Belle, e a aparição da orgulhosa herdeira.
Mesmo assim, o que mais chamou a atenção de Batcher Lutz não foram os atores, mas sim os robôs.
A sensação de aço contra aço no ringue de boxe, o impacto das colisões — tudo isso fez Batcher Lutz achar o filme sensacional.
Mesmo com apenas alguns segundos de trailer, ele sabia: precisava ver esse filme no cinema. Uma vez... não, pelo menos duas.
Mas não foi só Batcher Lutz que ficou empolgado. Também o fã Lewis chacoalhou animado o ombro de Salatie Merton: “Salatie, você viu aquilo? Que incrível!”
“Vi sim, para de me sacudir, estou ficando tonta.” Salatie Merton afastou a mão dele.
Eles assistiam ao Super Bowl num bar, pouco interessados no jogo em si.
Mas quando o trailer do novo filme de Gilbert Jr. apareceu, todos ergueram seus copos.
Após o trailer, sabiam que a próxima notícia sobre o filme só viria em outro trailer, ou talvez no verão.
Com o início do show de intervalo, Lewis, que não gostava de música country, preferiu conversar.
“Lewis, quando este ano letivo acabar, nós nos formamos. O que você pretende fazer?” alguém perguntou.
Lewis refletiu: “Talvez eu me torne fotógrafo. Sempre quis ir à África fotografar leões.”
“Haha, pois bem, que seu sonho se realize. E você, Salatie?”
“Acho que vou continuar estudando,” respondeu Salatie. “Mas quero fundar um clube de fãs de cinema. Que tal? Tem interesse?”
Lewis se animou: “Estou dentro...”
Os amigos também demonstraram interesse, juntando-se ao clube de fãs de Salatie Merton, mesmo antes de ser oficialmente criado.
Assim, o clube de fãs de Gilbert Jr. nasceu naquele pequeno bar.
O efeito de marketing do Super Bowl foi bom, mas, em comparação ao ano anterior, ficou bem aquém.
Afinal, no ano passado, o show foi de Michael Jackson; este ano, Gilbert Jr. nem conhecia os cantores country.
Além disso, no ano anterior, apenas um filme de Hollywood anunciara no Super Bowl; este ano, foram vários.
Usando o termo do mundo das redes sociais, a atenção e o sucesso que seriam de um único filme acabaram sendo divididos entre vários.
Após o Super Bowl, o filme entrou no ritmo normal de divulgação. No início de fevereiro, Gilbert Jr. praticamente finalizou toda a pós-produção de “Gigantes de Aço”.
Os efeitos especiais, trilha sonora, design de som — tudo estava pronto.
Antes da cerimônia do Oscar, Gilbert Jr. editou mais um trailer de um minuto e meio, exibido repetidamente em grandes shoppings e telas de cinema.
Na TV, foi veiculado um trailer de trinta segundos, especialmente editado para o formato.
Comerciais de TV não costumam ser tão longos, e na época era raro ver trailers de cinema com dois minutos.
Em geral, tinham entre trinta segundos e um minuto e meio, com foco na concisão.
Trailers de dois ou três minutos se tornaram comuns apenas com o avanço dos vídeos na internet.
Mas, nos anos noventa, transmitir um vídeo em alta definição pela internet era quase impossível.
Por isso, a divulgação online era feita basicamente com textos e imagens, enquanto assistir a um trailer na televisão era muito mais empolgante.
Ainda assim, “Gigantes de Aço” divulgou algumas fotos e informações na internet.
Como as duas empresas de internet que Gilbert Jr. investiu ainda estavam em fase inicial, “Gigantes de Aço” acabou publicando seu material de bastidores no imadb.
Originalmente, o imdb era abastecido por voluntários que adicionavam informações sobre filmes.
Ao criar a página de “Gigantes de Aço”, foi a primeira vez que uma equipe oficial do filme atualizou suas próprias informações, algo inesperado pela equipe do imdb.
O aumento de acessos causado por “Gigantes de Aço” foi tão grande que o site ficou sobrecarregado.
O imdb precisou alugar mais servidores e passou a planejar a comercialização do serviço.
O banco de dados, criado por paixão, acabou inevitavelmente se tornando um negócio.
O que é natural, já que só o gosto pessoal não paga os altos custos de manutenção de um site.
Poucos dias após a fundação da empresa, o imdb recebeu quinhentos mil dólares em investimento de risco.
Esse dinheiro veio da empresa de investimentos de fachada de Gilbert Jr., que apostou no imdb.
Ele acreditava que investir no imdb era apostar no futuro.
No futuro, a internet seria uma plataforma promocional muito mais eficiente que a TV ou a publicidade tradicional, algo já comprovado em sua vida anterior.
Enquanto finalizava o filme e cuidava da divulgação, Gilbert Jr. também acompanhava o progresso das duas startups em que investira.
Após meses de trabalho, Elisha Lyon e seus colegas de faculdade já tinham concluído o portal Banana e desenvolvido o mecanismo de busca.
(Fim do capítulo)