Capítulo Sessenta e Três: O Comercial do Super Bowl
Anteriormente, Gilberto já havia conversado com os dois produtores do grupo, sugerindo que o filme fosse anunciado durante o Super Bowl.
Embora não houvesse precedentes, os departamentos de divulgação da Disney e da Warner acharam a proposta bastante construtiva.
Após uma reunião, os produtores solicitaram que Gilberto editasse um trailer de trinta segundos para ser exibido nos intervalos comerciais do Super Bowl.
Neste ano, o show do intervalo do Super Bowl teria pela primeira vez a presença do astro mundial do pop, Michael Jackson.
Inicialmente, ele pretendia recusar o convite, mas os organizadores do Super Bowl explicaram a Michael Jackson que o evento seria transmitido ao vivo para diversos países ao redor do mundo.
Michael Jackson rejeitou o repertório sugerido pela organização e escolheu pessoalmente as músicas a serem apresentadas.
As duas canções finais foram “We Are The World” e “Heal The World”, transmitindo sua mensagem de solidariedade ao mundo.
Outro motivo era o fato de Los Angeles ter vivido, em 1992, os acontecimentos chocantes da grande revolta, trazendo à tona tensões étnicas sem precedentes.
Para ajudar a reconciliar as diferenças entre grupos, Michael Jackson planejava realizar seu primeiro show de 1993 em Los Angeles.
No palco do Super Bowl, ele pretendia transmitir valores de verdade, bondade e beleza, convocando a todos para a paz e união.
Esse contexto fez com que aquela edição do Super Bowl recebesse atenção especial.
O evento ocorreu por volta de março ou abril, mas Gilberto não foi muito afetado.
As áreas atingidas pelos tumultos eram comunidades dominadas por gangues, verdadeiras versões reais de GTA.
No entanto, os bairros próximos a Hollywood eram seguros, com ótima segurança.
Só quando as áreas de alta renda fossem afetadas seria o começo do colapso da sociedade norte-americana. Por enquanto, o tumulto não abalava as bases do sistema.
Como alguém de fora (ou assim se considerava), Gilberto mantinha uma postura de entretenimento diante da situação.
Como um figurante, a mídia não prestava atenção nele.
Ao contrário, os astros de Hollywood procuravam escapar de Los Angeles durante aquele período, alegando compromissos profissionais, temendo a exposição nos noticiários.
Em situações assim, qualquer resposta era equivocada, pois haveria sempre descontentes.
Somente Michael Jackson tinha o poder e a capacidade de convocar as pessoas à união.
Passado o episódio, após a decisão de anunciar no Super Bowl, a Disney rapidamente entrou em contato com os responsáveis pela transmissão do evento.
Era a primeira vez que o Super Bowl recebia um pedido de exibição de trailer de filme em suas propagandas.
Imediatamente, a organização percebeu que, caso o filme tivesse um bom retorno, o Super Bowl poderia se tornar um importante palco de divulgação para o cinema de Hollywood.
Isso seria benéfico para a promoção da marca Super Bowl, então aceitaram a proposta.
O trailer de trinta segundos foi rapidamente editado; para um filme repleto de cenas impactantes, não era tarefa difícil.
Como anunciantes, a Disney recebeu alguns ingressos para o Super Bowl.
Robert Iger repassou-os diretamente para Gilberto, sugerindo que ele levasse sua família ou amigos ao evento.
Gilberto não se interessava por futebol americano, mas estava ansioso pelo show de Michael Jackson.
Por isso, convidou a família de sua tia de São Francisco para assistir ao espetáculo juntos.
Em Hollywood, nada permanece em segredo por muito tempo; logo, a notícia de que “Velocidade Mortal” teria um trailer exibido no Super Bowl se espalhou entre os estúdios.
Várias empresas de Hollywood perceberam a oportunidade: “Como não pensamos nisso antes?”
Filmes planejados para o verão começaram a contatar os organizadores do evento, tentando garantir um espaço para suas publicidades.
Infelizmente, ao procurarem, todos os espaços já estavam ocupados.
Mesmo assim, decidiram observar o efeito do trailer de “Velocidade Mortal”. Se fosse positivo, no ano seguinte haveria uma corrida ainda maior por vagas no Super Bowl.
Em fevereiro, o Super Bowl foi realizado em Chicago.
Gilberto levou a família de sua tia ao estádio. Eles ficaram em um camarote VIP, sem precisar disputar lugares com o público geral.
Mas, segundo Gilberto, para sentir a emoção de uma partida, o ideal era estar entre os torcedores.
O jogo em si era entediante para Gilberto, pois ele não compreendia as regras do futebol americano.
Ele preferia assistir Michael Jordan jogar; embora não fosse fã de basquete, conhecia vários atletas e se sentia um torcedor virtual.
Já o tio John Mays estava animadíssimo, mesmo não torcendo para nenhum dos times, vibrava com a competição.
Quando terminou o primeiro tempo e o palco do intervalo começou a ser montado, Gilberto sabia que um dos maiores espetáculos da história da música pop estava prestes a acontecer.
Antes desse show, era tradição exibir a seleção anual de comerciais do Super Bowl.
Ao fim do primeiro tempo, a audiência da transmissão televisiva começou a subir rapidamente, em ritmo exponencial.
Os funcionários do canal comemoravam: transmitir o Super Bowl era realmente recompensador.
Antes do início do show, começaram a exibir os comerciais.
Zoe e Doug estavam atentos à TV, ansiosos pela apresentação de Michael Jackson, de quem eram grandes fãs.
Primeiro, assistiram aos comerciais.
Todos os anos, os anúncios do Super Bowl mostravam os produtos mais populares da temporada, sempre com muita criatividade.
Viram propagandas de computadores da IBM, cosméticos da Lancôme, carros esportivos da Lamborghini, todas muito divertidas.
Quando Zoe pensava que o intervalo estava prestes a começar, um estrondo ensurdecedor ecoou.
Assustada, ela viu na tela a explosão de uma casa.
"Doug, isso parece um trailer de filme", Zoe mal podia acreditar.
Ambos eram espectadores experientes do Super Bowl, mas nunca tinham visto um trailer de filme sendo exibido.
Ao aparecer a legenda, Doug leu em voz alta: “Do diretor de ‘Praia do Tubarão’ e ‘Premonição’...”
"Zoe, é o novo filme dirigido por Gilberto."
"Meu Deus", Zoe cobriu a boca, surpresa. "Ele realmente fez um anúncio no Super Bowl, ninguém tinha feito isso antes."
O trailer, com cenas de explosões e perseguições, edição brilhante e tomadas de pneus em alta velocidade, fazia o coração disparar.
Doug, sentindo o próprio coração acelerar, disse empolgado: “Esse trailer está incrível, espetacular! Quando será lançado?”
Ao final, com uma última explosão, surgiu o título “Velocidade Mortal”, acompanhado da data de estreia: 30 de abril, nos cinemas da América do Norte.
Após assistir ao trailer, Doug ainda estava extasiado. Virou-se para Zoe: “Temos que ir ao cinema ver esse filme.”
“Com certeza”, concordou Zoe. “E levar vários amigos juntos.”
Não só Zoe e Doug viram o trailer de “Velocidade Mortal” no Super Bowl; segundo as estatísticas, naquele momento pelo menos quarenta milhões de pessoas assistiam ao evento.
Esse era o poder de Michael Jackson, e o trailer de “Velocidade Mortal”, exibido antes de sua performance, foi visto por um público imenso.
O resultado superou as expectativas da Disney e da Warner.
Se apenas dez por cento desse público se interessasse pelo filme, seriam quatro milhões de potenciais espectadores.
Sem contar que o trailer editado por Gilberto era de tirar o fôlego, deixando Disney e Warner ainda mais confiantes.